RSS MARKETING

 La revelación de de la propagación de contenidos vía email, con sus virtudes y desventajas, hace algún tiempo ya provoca estudios y análisis. 

Newsletters - el descubrimiento. 

Mucho de lo que supone demasiado dispendio de tiempo significa la información puntual y práctica de consumir información de contenidos a través de emails requeridos anticipadamente, evitando la navegación por la web. Pero que se supone también la bandeja de entrada llena.
Pero de spam. 
El anunciante o transmisor de contenidos se depara con aplicaciones que filtran sin criterio los mensajes basura, y el problema no llega a ser el spam necesariamente.
Los filtros que localizan spam consideran una gran cantidad de mensajes basura. Pero bajo revisión se nota el error, ya que una parte es de mensajes solicitados, frecuentemente newsletters.  
Enfrentarse con el tema demanda una lucha del consumidor para “educar” su filtro a confrontar y detectar la autenticidad de los mensajes. Así se llega al RSSMarketing como salida lógica para el email marketing, interpretado como la propagación de contenidos comerciales por vía directa. 
Todavía es muy limitado el entendimiento de lo que significa RSS – o XML, RDF o ATOM - y su empleo usual es un tema para un período extenso, pero para los anunciantes es una puerta abierta que concentra las ventajas del email marketing y previne parte de sus perjuicios. 

A sólo 5% de los internautas les llegan usualmente contenidos vía RSS, según destaque de una investigación de Pew Internet sobre el prodigio Blog. 
La idea final del RSS está vinculada al concepto Blog. Un Blog sin indicativo de contenidos no se hace comprender, si bien que no se vincula de inmediato con un Blog el indicativo de contenidos. 
Un universo actual de ventajas (y desventajas) 
Por supuesto el envío de contenidos vía RSS lleva la gran ventaja de prevenir los vínculos con el spam. Y aún hay más ventajas: 
· El hecho de juntar sólo contenidos solicitados por el usuario, con control y poder de decisión respecto al momento de recibir o dejar de recibirlos, en una técnica más fácil que el típico opt-out del email.
· No se consideran datos del usuario. Visto como la posibilidad de evitar problemas con el sostenimiento de bases de datos, políticas de privacidad, etc, se cambia en ventaja lo que se supone un inconveniente.    
· La configuración está proyectada para admitir sólo texto, sin imágenes o navegación, lo que colabora a una distinta admisión de contenidos vía RSS, manejada por el usuario, que selecciona lo que no interesa y lo que sí. En este caso, procede visita al website Google Adwords, que enseña el destacado valor de las palabras frente a una imagen, motivo de desvío de atención y de falta de concentración. 
Una mirada a las desventajas (nada que no arregle el tiempo) respecto al uso del email, el empleo del RSS como instrumento de comunicación nos enseña lo siguiente: 
· El usuario está obligado a establecer un lector de RSS, que le posibilite leer los contenidos, lo que puede significar un desgaste por el peso, pero ya están disponibles aplicaciones de calidad sin costes y ligeras, y pronto habrá versiones de clientes de correo integradas a lectores de RSS de serie.
· El RSSMarketing tiene conocimiento reducido y superficial del destinatario, o sea, no se llega a conocer el número, ni mismo nombres y apellidos de usuarios que reciben los contenidos. Y se valora un listado de mails según su actualización y datos esenciales del destinatario.
· El triunfo de las campañas vía RSS está restricto básicamente al binomio impresión-CTR, lo que limita la medida de rendimiento, ya que uno de los secretos del email marketing es la dimensión del empeño bajo varios juicios. 
· Se debe apuntar más al léxico que al soñador, ya que el formato RSS está pensado para el envío de información en texto sencillo, y los componentes gráficos se restringen en la comunicación.
Esta es una descripción, bajo una mirada simple, del RSSMarketing como probable original camino de la comunicación comercial.  
Pero el cuestionamiento concreto es: Considerando el RSSMarketing como el camino lógico del email marketing, ¿Dicho camino llega a algún lugar?

Con dirección a un nuevo prototipo publicitario

El RSSMarketing aún no está visto como modelo de negocio publicitario beneficioso y ni sostiene cualquier modelo de negocio.  
Aunque hayan salido algunas propuestas de creación de redes de contenidos publicitarios distribuidos a los usuarios vía RSS, una pequeña cantidad de usuarios provoca reducido interés por parte de los principales anunciantes, aún más por la limitada capacidad de negocio. 
Es cierto que el canal lleva aprobación y se puede vislumbrar más para delante un interés del mercado publicitario a tratar con modelos de negocio. Y la intensa utilización de RSS con su nuevo modelo publicitario aportará la manera de subvencionar a los creadores de contenidos, contrapesando a los que consideran la contaminación del medio por la publicidad.
La probabilidad de éxito a través de este modelo publicitario debe de considerar la esencia del canal, concebido para perfeccionar y desarrollar a distintos canales de comunicación, inclusos allí los Blogs.
Hay que resaltar el potente vínculo entre los Blogs y distribución de contenidos vía RSS. El enlace en el modelo publicitario también existe, si no se comprende un Blog sin sindicación. Y se supone que este modelo se dirige hacia el patrocinio de contenidos, donde se nota una potente fusión entre vías de distribución, la marca patrocinadora y el contenido del Blog. Como ejemplo, se puede mencionar: Un Blog musical patrocinado por aTunes, que emite un artículo diario por RSS.
Otra probabilidad es el incremento de redes publicitarias de distribución de anuncios vía RSS, lo más semejante a un sistema de lista de email, pero con un negativo hecho decisivo: El desconocimiento de la cantidad de usuarios inseridas en el universo.
Hasta este punto se ha de priorizar la observación y expectativa para una posible colaboración al descubrimiento y desarrollo de este medio.