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PUBLICIDAD ONLINE

La publicidad online fortalece el poder de los medios tradicionales

De acuerdo con la actual pesquisa de la Asociación de Publicidad Interactiva Europea, EIAA - European Interactive Advertising Association, la publicidad online produce un progreso objetivo en las campañas publicitarias de las grandes marcas.
La publicidad online aumenta en gran dimensión la cantidad de personas expuestas a las campañas programadas en medios como la radio, la televisión o impresos. La afirmativa concreta una de las destacadas conclusiones de una pesquisa hecha por la NFO Infratest, consultora independiente que estudió 15 de las mayores acciones de marca desarrolladas en Alemania, Fracia y Reino Unido.
El dossier declara que se aumenta la repercusión acumulada de las campañas de televisión, posicionada en un 41% del público objetivo, hasta un 63% al inserir el público solamente expuesto a la publicidad online.
Si valoramos resultados añadidos de las 15 campañas que enseñan como la mención de los valores de marca se emplaza en un 27% a partir de la exposición a campañas de televisión, y que la inserción de la Internet en el mix de medios sube la identificación de la marca hasta un 45%, se nota que la publicidad online aumenta efectivamente los resultados de la publicidad en radio, medios impresos y televisión.
Lo que colabora a perfeccionar la imagen de marca es un de los valores de la publicidad online, que consiste en su capacidad para difundir sensaciones positivas de las marcas como “Exclusivo”, “Estar de moda” e “Innovación”. Específicamente, la gran parte de las campañas estudiadas se favorecieron decisiva y efectivamente del uso de Internet agregada a medios impresos y a la radio como componentes del mix de medios.
Por encima de otras composiciones de medios, en el caso de una campaña destinada al público joven, se pudo comprobar que la mejor combinación es la de medios online y la radio, generando los mayores aumentos en los índices de objetivo de compra y utilización del producto, es decir, la mejor combinación para lograr el “target”.
La combinación de medios online y televisión favorece el aumento del índice hasta un 44%, mientras que la exposición solo a una campaña de publicidad en televisión origina un índice de memoria del 14%. Igualmente la mezcla de publicidad online y otros medios también colabora a memorización de los detalles de los anuncios y fomenta la intención de compra.
La combinación de una campaña de publicidad con el marketing online eleva el índice de intención de compra o aceptación del producto hasta el 12%, mientras que una única campaña de publicidad solo alcanza el índice de 12%.
Lo que se pretende con la pesquisa promocionada por la EIAA es cuantificar la correlación generada de la mezcla de publicidad online y campañas universales que engloben televisión, medios impresos y radios, y también colaborar con los profesionales del sector a encontrar las claves para la ejecución, diseño y maniobras de marketing y comunicación de manera más efectiva a partir de la adecuada composición de apoyo dentro de su mix de recursos.
En referencia a un comentario del consejero delegado de AdLink Internet Media AG y presidente de EIAA, Michael Kleindl, se comprueba que se producen significativos provechos en los resultados cuando de la inserción de la publicidad online dentro del mix de medios de las más importantes marcas, sea en efectividad como en repercusión. Esto significa el camino a la comprensión de cómo la publicidad online es capaz de colaborar al incremento de las principales métricas de una campaña de publicidad. Se hace importante destacar la revelación de Zenith Optimedia Media, conforme el cual se puede aumentar en un 24,8% el negocio de marketing digital en Europa Occidental, desde los 1.060 millones de dólares de ingresos estimados para 2003, hasta los 1.323 millones para 2005 – desarrollo previsto para el negocio de publicidad en su conjunto en Europa Occidental se valora en un 7,8%, esde los 69.177 millones de dólares para 2003, hasta los 74.569 millones para 2005.

Etiquetas: Publicidad online

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