Campañas de marketing directo

El primer proyecto privado en España de pesquisa de mercado on line sobre novedades del tema de marketing directo, marketing on line y eBusiness, Barómetro Online, valoró que el 28% de los profesionales del sector tiene en cuenta el mailing como medio capaz de presentar el máximo de contestación en las campañas de marketing directo.
La pesquisa indica que el e-mail se ubica en el segundo sitio del ranking con el 18% de las respuestas, seguido del telemarketing, con un 15%, y los encartes de publicidad, con un 11%. Han integrado la pesquisa Schober Information Group, empresa líder en bases de datos de información empresarial para marketing B2B, MarketingDirecto.com, primer portal español sobre Marketing, publicidad y medios en Internet y Eyeglue.net, primera consultora española de pesquisa en Internet.
Esta pesquisa señala que, entre los componentes precisos para el éxito o fracaso de una campaña de marketing directo, el 35% de los profesionales valora la importancia y cantidad de información de la base de datos como elemento categórico. Igualmente, el 21% destaca el alcance del nivel de imaginación, y un 20% la competencia del medio de replica. Al revés, es fundamental destacar la falta de importancia destinada a otros componentes como el presupuesto y el timing, distinguidos respectivamente solo por el 3 y el 1% de los profesionales como motivo primordial.