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  Liderazgo: La mudanza de imagen para activar el liderazgo de la marca: el caso de FrigoCuando se decide por el cambio de imagen de una marca fortalecida, para llegar a conclusiones y disminuir el riesgo, se sugiere un estudio de la actuación de grandes empresas. Un ejemplo a citar es el caso de Frigo, que este año va a empezar un reajuste general de su identidad corporativa, visando el dinamismo de su propio liderazgo de mercado y posicionarse entre las marcas más reconocidas por los consumidores.
El nuevo carácter de la marca se volverá al entretenimiento a través de la aplicación de la nueva identidad visual y otras maniobras publicitarias, estrategia a ser contemplada por la empresa a medio y largo plazo este año. Para el refuerzo de la campaña “el corazón como diversión” en toda Europa, la presente estrategia de Unilever aún engloba un distinto dinamismo publicitario y de comunicación. 
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