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BRANDING

Considerando que los costes y la calidad de los productos son semejantes, se hace más complejo distinguirse. Por esto el poder de la Marca como elemento diferenciador se sitúa en el Branding, el secreto de los negocios.
Considerado el “gurú de los gurús” por The Economist y Fortune, Tom Peters considera que lo que fundamenta la diferencia se origina específicamente del impalpable de una empresa: la singularidad, el valor y la credibilidad y de una marca, como lo explica en su nuevo libro, "El meollo del Branding".

Peters comprueba que la marca es lo que nos explica y que la misma es mucho más que los logotipos o el marketing a partir de su teoría de "las 3 leyes físicas del marketing": "Beneficios Patentes", "Un Motivo Real Para Creer" y "Una Gran Diferencia". Aún según Peters, tiene relación con la historia a ser contada, con la pasión, con el principio que estimula la empresa. Para él, la competencia para radiar emoción es lo que más importa en un universo dominado por la tecnología, y las experiencias y historias tendrán más valor en el futuro que los productos.
La fama de Tom Peters (1942) se dio a partir de la publicación de “En Busca de la Excelencia” en 1982. Este libro estimulaba a los líderes a dirigir los negocios de manera totalmente distinta.
Peters es un provocador, directo, heterodoxo y coloquial y, con su consolidación como genio empresarial, Peters se cambió en un autor y consultor siempre a frente de la gerencia, sosteniendo una actitud de constante tendencia al cambio. Sus obras abren caminos rompiendo esquemas y originando incontables "pensamientos empresariales" de gran conocimiento.

Esta obra presenta un texto útil para el inicio a la estrategia de marca y se dirige a responsables y directivos de cualquier sector de empresa, a profesionales ligados al sector de Marketing y Publicidad , estudiantes universitarios y de postgrado, particularmente en el entorno de los estudios empresariales, marketing, publicidad y comunicación; y jóvenes profesionales que busquen un diferencial en el mercado laboral.

Etiquetas: Branding

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